品牌化：深圳國(guó)際名酒節(jié)的立足之本

      在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需成為我國(guó)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的關(guān)鍵，在酒類行業(yè)，建立酒類市場(chǎng)已經(jīng)納入國(guó)家有關(guān)相關(guān)部門的計(jì)劃中，酒展即屬于酒類市場(chǎng)的主要形式。

      目前，國(guó)內(nèi)規(guī)模較大、水平較高、主流品牌到位率較高的酒展是2009深圳名酒節(jié)。深圳名酒節(jié)特點(diǎn)在于化和化，致力于品牌附加值的提升，定位于品牌展，和普通的綜合展有著顯著不同的特點(diǎn)，是未來酒類市場(chǎng)的重要形式。

     “深圳名酒節(jié)”形成品牌展有以下幾個(gè)要素：①定位在酒業(yè)的中品牌，參展企業(yè)大都是品牌企業(yè)。②展覽會(huì)本身的整體形象要和參展品牌的檔次相配，要與一般的展會(huì)相區(qū)別。③品牌展要提供很好的服務(wù)，按照化運(yùn)作，提供酒杯、冰塊、冰桶、醒酒器以及酒杯清洗等服務(wù)。④品牌展要有好的活動(dòng)。為參展企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體以及中介等組織提供各種品酒會(huì)、論壇、研討會(huì)、發(fā)布會(huì)等活動(dòng)。⑤品牌展的觀眾組織傾向于人士，包括經(jīng)銷商、終端、團(tuán)購(gòu)以及高端消費(fèi)者、媒介和中介機(jī)構(gòu)等。這些構(gòu)成了“深圳名酒節(jié)”品牌展的基本要素。

      酒展重在品牌，對(duì)提升品牌有著很好的作用。名酒節(jié)自2007年舉辦以來，就在業(yè)內(nèi)引起了廣泛的好評(píng)。“名酒節(jié)”就像一個(gè)濃縮的展示舞臺(tái)、競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，參展商可以展示自己的形象實(shí)力，給經(jīng)銷商以充足的信心，而且還可以幫助企業(yè)一目了然地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。酒是一個(gè)嗜好品，喜歡需要一個(gè)過程。酒展中的品酒會(huì)可以較好地提供體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)FANS，這是其他沒有近距離接觸的活動(dòng)所達(dá)不到的效果。而且名酒節(jié)上，媒體通常都是較為活躍的部分，可以通過媒體的傳播渠道來放大效果，提升品牌。

      如今，酒類市場(chǎng)的建設(shè)已成為酒業(yè)的一項(xiàng)緊迫任務(wù)，名酒節(jié)作為酒展的領(lǐng)頭軍，一定會(huì)為國(guó)內(nèi)酒類市場(chǎng)的建設(shè)開辟一條嶄新的道路，供給酒類企業(yè)市場(chǎng)推廣和提升品牌的主要渠道。