1. 品牌內(nèi)涵直觀易懂、上口好念。從品牌名上，“九州鴻運(yùn)”就能很直觀地將其品牌文化傳遞給消費(fèi)者，不需要渠道和終端很費(fèi)勁地再做宣傳和解釋工作。這在品牌宣傳和推廣上就能節(jié)省一大筆費(fèi)用。

　　2. 品牌文化將中國(guó)傳統(tǒng)喜慶概念和現(xiàn)代生活現(xiàn)代意識(shí)有效結(jié)合，文化內(nèi)涵豐富。

　　3. 品牌氣質(zhì)陽剛，性別針對(duì)性很強(qiáng)。偏重于祝福社會(huì)主力――男性的事業(yè)和生活，寓意其在商場(chǎng)、仕途、生活、社交場(chǎng)上的所向披靡。

　　4. 品牌一出生即具備廣泛傳播的群眾基礎(chǔ)。由于中國(guó)幾千年傳統(tǒng)文化的沿襲和影響，中國(guó)人從心底里廣泛而自然地形成了萬事講究“好運(yùn)”、“紅運(yùn)”等兆頭的習(xí)慣，而九州鴻運(yùn)的具體釋意――積向上、一切順意，一帆風(fēng)順，勢(shì)不可擋的好勢(shì)頭等，完全迎合目標(biāo)市場(chǎng)的需求。

　　品牌含意

　　1. 九州：中國(guó)古代設(shè)置的九個(gè)州：神州、次州、戎州、兗州、冀州、臺(tái)州、濟(jì)州、薄州、陽州。九州泛指中國(guó)，九州是神州大地的統(tǒng)稱。在這里，九州的內(nèi)涵定位為古老、巨大、久遠(yuǎn)，它體現(xiàn)的是一種大而全的胸懷。

　　2. 鴻運(yùn)：鴻運(yùn)為各類“幸運(yùn)”的總稱，通俗地說就是好運(yùn)氣，是由情、由事而生的一種心理暗示。鴻運(yùn)即“紅運(yùn)”、 “好運(yùn)”，是所謂的好兆頭、好彩頭。中國(guó)千百年的傳統(tǒng)文化習(xí)慣于把好事情的發(fā)生說成是交了紅運(yùn)。

　　所以，可以把九州鴻運(yùn)理解為“全部的好事情都是交了好運(yùn)”。順著這一思路，又可輕易地將九州鴻運(yùn)與酒很好地聯(lián)系在一起。表現(xiàn)為：

　　① 遇到任何好事情都要喝一杯鴻運(yùn)酒慶賀;

　　② 喝了鴻運(yùn)酒，好事情就會(huì)自然而來;

　　③ 喝九州鴻運(yùn)酒，就走紅運(yùn)!

　　由此，可以看出，九州鴻運(yùn)酒帶給大眾消費(fèi)者的是一種“好運(yùn)”文化，祝福文化!

　　在中國(guó)幾千年的傳統(tǒng)文化歷史長(zhǎng)河中，民間對(duì)風(fēng)水、八卦、命理等都有很深的研究，相對(duì)的歷史記載也不計(jì)其數(shù)。但不管從哪個(gè)角度來分析，都能看出國(guó)人對(duì)“好運(yùn)”、“紅運(yùn)”的無限渴望與追求，并在社會(huì)的不斷發(fā)展中苦苦尋求“開運(yùn)”之道。因此，“喝九州鴻運(yùn)酒就走紅運(yùn)!”迎合了現(xiàn)代人們的心理需求。

　　品牌廣告語

　　1.“鴻運(yùn)當(dāng)頭，勢(shì)不可擋”

　　“好運(yùn)勢(shì)”通常指事情未來發(fā)展中的一種好勢(shì)頭，這樣的勢(shì)頭是取決于現(xiàn)階段的選擇，它受選擇人的思想、眼光和所處環(huán)境等客觀因素與主觀因素的交叉影響。因此，人們是否擁有明確的方向、果斷的決定、正確的選擇、與時(shí)俱進(jìn)的思想和高瞻遠(yuǎn)矚的眼光是決定其未來發(fā)展結(jié)果的關(guān)鍵。擁有這五項(xiàng)的人，其鴻運(yùn)來勢(shì)洶涌，不可阻擋，它將永遠(yuǎn)伴隨在對(duì)未來充滿希望、不斷挑戰(zhàn)自我的人的左右，向正在面臨選擇與挑戰(zhàn)的人們送上一份好運(yùn)勢(shì)。

　　2. “鴻運(yùn)添彩，馳騁九州”

　　“九州”歷來指的是我國(guó)廣博的地域范圍，象征五湖四海。如果說人的一生是一場(chǎng)旅途，那無論人們身處何方，都會(huì)在這場(chǎng)旅途中遭遇種種意想不到的困難，而不管您的心志是何等的堅(jiān)強(qiáng)，僅靠自己的力量克服它們繼續(xù)前進(jìn)的幾率是微乎其微的。此時(shí)，我們需要在人生旅途中增添一份運(yùn)氣，即行走天下的好運(yùn)程，它來自四海朋友的鼓勵(lì)、親人的支持。九州鴻運(yùn)酒給您帶來好運(yùn)，相隨漫漫旅程，使您的人生吉人天象、萬事如意!

　　3. “鴻運(yùn)開啟，好事連連”

　　好運(yùn)氣，來自樂觀、積向上的人生態(tài)度。鴻運(yùn)酒如月之心語，給受眾帶來的是一份美好的祈愿。它是聯(lián)系著飲者與成功的那一根紐帶，是通向勝利的那一份能量。作為祝福文化的一種介質(zhì)，鴻運(yùn)開啟，好事連連!

　　4. “鴻運(yùn)相伴，美好祝愿”

　　中國(guó)作為一個(gè)禮儀之邦，延續(xù)著中華民族千百年的傳統(tǒng)美德，所以不管是在傳統(tǒng)節(jié)日、壽誕婚娶還是在朋友相聚之時(shí)，中國(guó)人彼此都會(huì)傳達(dá)出祝福的心意，相互討取好的口彩，以為行鴻運(yùn)。

　　九州鴻運(yùn)酒，代表一種真摯的祝愿，它猶如一股暖流源源不斷地滋潤(rùn)著靈魂，并在人與人之間產(chǎn)生共鳴，并不斷地將祝愿?jìng)鬟f延續(xù);九州鴻運(yùn)酒，是心愿實(shí)現(xiàn)后的一種傾訴，是對(duì)未來的一種祈愿，是實(shí)現(xiàn)心愿后的回歸，因此得到國(guó)人的普遍贊賞和歡迎;以九州鴻運(yùn)酒傳達(dá)出的對(duì)國(guó)家、家人和朋友的最真摯祝愿，也能為祝愿的人帶來好運(yùn);哪里有九州鴻運(yùn)酒賣，哪里就會(huì)鴻運(yùn)盛行，賣酒和喝酒的人都會(huì)走鴻運(yùn)、紅運(yùn)、財(cái)運(yùn)、官運(yùn)、桃花運(yùn)……

　　5. 其它廣告語提煉：

　　① 九州鴻運(yùn)，我開啟!

　　② 我的鴻運(yùn)我開啟!

　　③ 九州鴻運(yùn)，就走好運(yùn)!

　　④ 好酒相伴，鴻運(yùn)連連!

　　⑤ 九州鴻運(yùn)酒一開，好運(yùn)自然來!

　　⑥ 鴻運(yùn)酒一瓶，好事自然成!

　　⑦ 九州飄香，鴻運(yùn)年年!

　　⑧ 喝九州鴻運(yùn)酒，就走紅運(yùn)!

　　品牌傳播

　　如何讓九州鴻運(yùn)酒無形的文化變得讓消費(fèi)者可以更加直觀、有形地感受到或看到，將“好酒相伴，鴻運(yùn)連連”的好運(yùn)文化深入每個(gè)人的心中，就關(guān)系著品牌的傳播策略：

　　1. 媒介——九州鴻運(yùn)酒。

　　2. 產(chǎn)品特質(zhì)：優(yōu)質(zhì)的、低價(jià)的、具有喜慶色彩的。

　　3. 通過媒介的表現(xiàn)將無形的文化變成有形的、直觀的。

　　4. 讓每個(gè)消費(fèi)者看到、買到產(chǎn)品，感受到酒的文化。

　　5. 變被動(dòng)為主動(dòng)。比如配合各時(shí)間段推出喜慶吉祥的促銷品,像春節(jié)前的中國(guó)結(jié)等。

　　6. 從單純地滿足需求提升到引導(dǎo)消費(fèi)、開發(fā)需求。

　　消費(fèi)者雖然形形色色、需求繁多，但只要九州鴻運(yùn)酒能夠多方面地滿足這些需求，并有效引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，就可以擁有廣泛的成長(zhǎng)空間。